Google Analytics 4

Google Analytics 4 是 Google 的网站和 App 分析工具，记录用户从哪个渠道进来、看了哪些页面、在哪一步离开以及有没有完成下单。它用的是事件模型，页面浏览、点击、加购、支付都是事件，转化事件可以在后台自己定义。免费版本对小站点够用，数据量和保留期有上限。

适合所有需要判断推广效果、优化转化路径的站点，尤其是同时投着多个广告渠道的独立站，靠它比较各渠道的转化成本。只看平台自带后台的卖家，加上它才能看到站外流量的真实表现。配套用的是 Google Search Console，一个看自然搜索，一个看全渠道行为，两边对着看才能判断问题出在曝光还是页面。

工具本身免费，付费的是 360 版本和企业级服务。接入方式有两种：在页面里直接放代码，或者通过 Google Tag Manager 统一管理标签；主流建站系统都有现成插件，填一个衡量 ID 就能开始收数。

数据不是实时的，报告有处理延迟，默认也不记录超过一定时长的会话细节；同一用户换设备之后不一定能识别成一个人。接入前要确认隐私政策里写明了统计工具的使用，面向欧盟的流量还需要 cookie 同意。